“红灯贺中秋—看得见的营养均衡”公关策划案.pdf

“红灯贺中秋—看得见的营养均衡” 公关策划案 广州注意力公关顾问有限公司 2006年8月 目 录 目 录  公关背景  公关目标  公关主题  活动规划  传播规划  费用预算 第一部分 公关背景 公关背景 公关背景 市场 产品 消费者 1、对调和油、营养均衡的概念 1、受假日经济影响，中秋、国 1、红灯4：1健康概念已获一 仍然比较模糊； 庆成为食用油的销售旺季； 定认知度，在业内奠定了品牌 地位，引起一定的反响； 2、渴望有适合一家三代营养的 2、拥有强大的市场需求，团购 食用油，但不清楚如何选择； 成为特殊消费群； 3、饱受各种食品黑幕袭击后， 3、各个相关快消品蓄势待发， 2、概念仅仅是概念，在消费 对透明消费存在极大渴望。 市场竞争将呈现白热化。 市场尚待深化。 抢占眼球，成为脱颖而出 感性消费的刺激比纯粹 将概念转化为消费共鸣，则 的关键。 的理性教育更有效。 能成就强大的消费力。 第二部分 公关目标 公关目标 公关目标 产品层面：提升“ 家庭营养均衡”概念的市场认知度， 拉动第三代调和油的整体销售。 品牌层面：树立食用油行业领先者的权威形象，提高 红灯品牌美誉度。 目的消费启示：“红灯关注全家营养均衡，全家团聚过节首选是红灯” 目标人群分析 目标人群分析 必备 必备 周末 充裕的时间 25至45岁的家庭妇女 便利的地点 超市 条件 条件 特征 爱凑热闹 爱图小便宜 关注家人健康 小孩为重要影响人 素 要 动 活 素 要 动 活 素 要 动 活 素 要 动 活 1、活动气氛要 1、要有奖品的 1、内容与家人健康 1、活动形式新奇有 热烈、互动； 刺激； 息息相关； 趣； 2、参与度要 2、要有促销赠 2、能提供健康常 2、能给小朋友知识 高。 品的刺激。 识。 教育。 第三部分 公关主题 公关主题 公关主题 “红灯贺中秋”