万有引力教材_北京cbd凯德锦绣整体推广思路商议提报_年_96ppt.pptVIP

“探寻CBD的昨天、今天与明天” ——锦绣CBD 摄影图片展 人文主题系列主题活动建议： THANKS PART 4 推广落地：塑造影响力战役 4月 6月 8月 10月 开盘 持销 强销 2010年 2010年凯德锦绣重要销售节点 总体推广原则—— 营销灵魂确定后，推广动作紧扣影响力营销原则， 从认知到认可，创造高溢价基础上高认同。 渠道与手段： 1.户外形象 2.主题报广 3.安家或楼市专刊 4.现场包装升级 认知战（4-6月开盘前）：全新形象惊艳亮相（人文CBD） 阶段主题：“凯德锦绣，开启CBD锦绣人文” 渠道与手段： 1. 网络炒作 2. 短信 3. 报纸 4. 开盘活动 3. 人文主题系列活动 认同战（6月开盘期）：锦绣CBD居住深入（CBD居住复兴） 阶段主题：“凯德锦绣，CBD人文锦绣之魅” 网络炒作主题拟定： · 疯长之后的CBD将何去何从？ · CBD除了财富炫耀，还剩下什么？ · 在CBD真能住得好？ · CBD真正的居住在哪里？ 开盘活动策划： “世界北京，锦绣CBD人文复兴” 活动方式：以CBD首个人文邻里社区为噱头，举办CBD人文地脉展览和征集活动，作为开盘活动的主菜，做CBD锦绣生活秀。 4.生活角度：用现代手法演绎传统人文，“三段锦”绣出锦绣心生活 25000平米水景园林，800平米园林水系，三大组团立体景观，层层铺排，三段瑰丽的锦缎，一抹CBD