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网络营销 回力网络营销策划 南京理工大学经济管理学院 课程考核 课程名称： 网络营销 论文题目： 回力网络营销策划案 姓 名： 罗馨雅 赵杰 郑艳红 学 号：0807390111 0807390120 0807390121 成 绩： 任课教师评语： 签名： 年 月 日 2011年6月 目 录 11 前言 12 本案策划目的 13 网络营销环境分析 133/a.1 企业概况 23.1.1 光辉的历史 23.1.2 曾经的营销手段 23.1.3 品牌的回归 33.2 PEST宏观环境分析 33.2.1 政治 43.2.2 经济 43.2.3 社会 53.2.4 技术 63.3 品牌形象分析 73.4 产品分析 73.4.1 产品优势 73.4.2 产品不足 83.5 竞争分析（波特五力分析） 93.5.1 现有企业