市场营销学通论品牌策略.pptVIP

品牌策略　 　　 本章要点　 　　 第一节 品牌综述 品牌的概念及整体含义 （一）品牌的概念 中国名牌产品是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品。 中国名牌产品的评定是由国家质检总局授权中国名牌战略推进委员会统一组织实施中国名牌产品的评定。 中国驰名商标是中国国家工商行政管理局商标局，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型，在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉。对驰名商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务，就不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时，都将不予注册并禁止使用，因此驰名商标被赋予了比较广泛的排他性权利。而且“驰名商标”持有企业的公司名以及网址域名都会受到不同于普通商标的格外法律保护。 第1节 品牌综述 （二）品牌的整体含义 第1节 品牌综述 品牌的作用 （一）品牌对消费者的作用 第1节 品牌综述 （二）品牌对生产者的作用 第2节 品牌定位 品牌定位含义 　 品牌定位是指建立一个与满足目标市场需要有关的独特品牌形象的过程　 第2节 品牌定位 品牌的定位策略 第3节 品牌资产 品牌资产的含义 2006中国最有价值品牌排名 第3节 品牌资产 品牌资产的构成 第3节 品牌资产 建立品牌认知 （一）品牌知名度 某品牌被公众知晓