飞火国际-国安酒2003年整合行销策略创意.pptVIP

消费者定位描述(想象成一个人) 老张,北京人，三张多,球迷, 抽骆驼,喜欢切诺基,兴趣广泛,与网络、绘画、舞蹈、体育、营销届人士皆有往来，但有自己固定的圈子，哥几个时不时喝两口，偶尔喝大酒，星期天晚8点前雷打不动CCTV-5前，对黑哨愤慨，急了骂娘，但对事物有自己的价值观，对自己喜欢的品牌推崇倍加，相信自己的感觉，激情有个性，张扬但不流俗，工作繁忙，压力大。 品牌描述（想象国安酒象什么？） 如果是车，就是切诺基 如果是音乐，就是摇滚 如果是体育，就是足球 如果是香烟，就是万宝路 如果是人，就是男人中的男人 如果是摩托，就是哈雷 如果是动词，就是NO， （拒绝说教、驯服、平庸、权威、虚伪……) 品牌定位 国安酒是球迷真正的知心朋友，最懂球迷的心 国安酒是一种催化剂，可以让球迷的情感真正释放 定位验证 竟品 消费者 产品 国安酒，球迷的朋友 传播调性与风格 激情、个性、张扬、自由 释放球迷情感，关注球迷心声 传播目标 支持国安足球向国安酒的转换，达成国安酒“球迷的朋友” 在北京市场直接刺激终端销售 媒介建议 TV 电台 公关（报纸软文） 路牌 车体 店头 广告在什么媒体投放？--媒体选择1 高 贡献度 低 资料来源:日本电通 株式会社媒体调研部 家中媒体（如电视）对国安酒在树立知名方面上有较