旅游经济学教材练习答案第六章 练习答案.docVIP

PAGE PAGE 2 第六章 练习答案 一、旅游产品定价的目标有哪些？ 一般来说，根据旅游企业不同的经营目标旅游产品定价目标有： （一）以反映旅游产品质量为定价目标 （二）以保持和提高旅游市场份额的定价目标 （三）追求旅游企业利润合理化定价目标 （四）维持旅游企业生存为目标 二、影响旅游产品定价的因素有哪些？ 影响旅游产品定价的因素包括有： 旅游企业的经营战略； 旅游产品市场供给需求状况； 旅游产品成本； 旅游企业竞争对手状况； 旅游产品定价方法有哪些？ 旅游产品定价方法主要有： 成本导向定价法：包括成本加成定价法、目标收益定价法、边际成本定价法； 需求导向定价法：包括理解价值定价法、需求差异定价法； 竞争导向定价法：包括随行就市定价法及密封投标定价法； 四、旅游产品定价策略有哪些？ 旅游产品定价策略主要有： 旅游新产品定价策略：包括撇脂定价策略、渗透定价策略及满意定价策略； 心理定价策略：包括声望定价策略、尾数定价策略、整数定价策略和招徕定价策略； 旅游产品组合定价策略：包括互补型旅游产品组合定价策略、替代型旅游产品组合 定价策略； 折扣定价策略：包括数量折扣、季节折扣及功能折扣等； 旅游产品价格调整策略：有提价策略、降价策略等； 五、旅游产品价格机制包括哪些内容？ 旅游产品价格机制主要内容有： （一）旅游产品的价值决定供给价格 说旅游产品的价格由其价值决定，而旅游产品价值则取决于生产提供该旅游产品耗费的 社会必要劳动时间。 旅游产品的类型、层次、结构、服务质量不同，包含在其中的社会必要劳动时间自然也 就不同，因而旅游产品价格也会有较大差异。可见，合理的旅游价格不仅反映了旅游资源的本身价值，而且蕴含着旅游产品中的物化劳动和活劳动价值。 （二）旅游产品供求关系影响着需求价格 虽然说价值是价格形成的基础，但是价格作为交换范畴直接受到供求关系的影响。供求 与价格总是互相影响、互相制约。供求状况肯定影响市场价格变动；反过来，价格高低又会调节供求关系。 （三）旅游市场竞争状况决定市场成交价格 市场竞争越激烈，旅游产品价格相对来说就较低。 旅游产品价格可以进行哪些分类？ 根据不同的划分标准，旅游价格可以分为以下几种类型： （一）按旅游产品的需求程度不同，分为基本旅游价格和非基本旅游价格 基本旅游价格通常是指满足旅游者在旅游活动中基本需要的各类单项旅游产品价格，主 要包括住宿、餐饮、交通、游览等部分。 非基本旅游价格主要是指旅游者在旅游活动过程中不一定消费的旅游产品价格。 （二）按旅游产品购买方式不同，分为全包价格、半包价格和单项价格 全包价格简称旅游包价，主要是指旅行社为满足旅游者开展旅游活动的需要，将其他单 项旅游产品（如酒店、景区、交通等）开发设计成旅游线路而形成的价格。 半包旅游价格是在全包价旅游的基础上，扣除午餐和晚餐费用之后形成的一种包价旅游 形式，介于全包价格和单项价格之间旅游交易价格。 单项价格是指供给商根据旅游者具体要求而提供的各类单项旅游产品的成交价格。 （三）按价格与价值的关系，分为一般旅游产品价格和特殊旅游产品价格 一般旅游产品价格是指以旅游产品价值为基础来确定的旅游产品价格。 特殊旅游产品价格是指市场交易价格与价值形成基础发生背离的旅游产品价格。 （四）按旅游企业促销手段的不同，分为旅游优惠价和旅游差价 旅游优惠价是指旅游供应商在明码标价的基础上，给予旅游消费者一定折扣而形成的交 易价格。 旅游差价是指同种旅游产品由于时间、地点、质量以及经营环境的不同，而引起的一定幅度变化的价格差异。 （五）按旅游交易涉及的范围，分为国内旅游价格和国际旅游价格 国内旅游价格是指旅游者在本国境内旅游时而形成的交易价格。 国际旅游价格是指旅游者开展国际旅游活动而在国际旅游市场上形成的交易价格，具体包括出境旅游价格和入境旅游价格。