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中国服装购物网站 评价研究报告 热点服装服饰网上购物系统 2008年4月  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一部分 中国服装直销网站发展状况研究 4 第一章 中国网络服装直销市场的发展背景和趋势 4 第二章 中国服装直销网站的界定和特点 10 第三章 中国服装直销网站发展历程和阶段 13 第四章 中国服装直销网站的产品和盈利模式 16 第五章 中国服装直销网站的竞争态势和格局 20 第二部分 中国服装直销网站评价 23 第一章 服装直销网站评价的研究综述 23 第二章 服装直销网站评价的指标体系 25 第三章 权重计算和建立评价模型 27 第四章 中国主要服装直销网站评价结果 31 第三部分 总结和启示 33 第一章 中国服装直销网站存在的主要问题 33 第二章 中国服装直销网站的成功经验 38 第三章 互联网实验室的建议 41 第一部分 中国服装直销网站发展状况研究 第一章 中国网络服装直销市场的发展背景和趋势 1.中国互联网发展情况 中国互联网信息中心（CNNIC）于2008年1月发布的《第21次中国互联网络发展状况统计报告》最新统计数据显示：中国网民的总数已达2.1亿。目前中国网民以500万人之差仅次于美国，列全球第二。2007年全年中国网民人数增长7300万人，而且最近五年保持着年均20％的增长率，中国已成为全球网民增长最快的国家之一。CNNIC预计在2008年初中国将成为全球网民规模最大的国家。 2亿网民的巨大数字将推动多行业的快速发展，庞大的网民基数也将为我国网络服装直销市场的扩展提供巨大的空间。 图表 SEQ 图表 \* ARABIC 1 中国网民人数增长情况 来源：CNNIC，2008.01 2.中国网络购物市场情况 B2C是中国电子商务最先兴起的商业模式，也是中国电子商务的主流模式之一。 2007年 B2C网站总收入为52.2亿元，同比增长33.5%，预计2008年B2C电子商务营收规模将超过70.9亿元，2009年有望达到98.6亿元。另艾瑞数据显示，2007年全年，中国网络购物市场总成交额超过500亿，与2006年312亿的总成交额相比，增长了90.4%。根据近几年我国网络购物的年均增速和几何式增长趋势，预计到2012年，中国网络购物市场有望突破1万亿大关，届时网络购物市场将占据社会消费品零售总额5%～8%的份额。 图表 SEQ 图表 \* ARABIC 2 2002-2011年中国网络购物细分市场规模及增长率 B2C成为中国电子商务最热门的投资行业。据《2007年中国电子商务行业投资价值研究报告》统计，2007年中国电子商务行业总投资金额超过1亿美元，投资案例数量创历史新高，达到15个，其中B2C行业占据60%。B2C行业那些具有创新模式且具有良好市场发展潜力的中小电子商务企业在2008年仍是投资者关注的焦点。 消费群体快速增长并且网购行为的主流化。截止2007年12月，中国的网民基数为2.1亿，中国网民网络购物比例是22.1%，购物人数规模达到4640万。相信随着市场的培育和普及以及B2C模式创新和销售品种的多样化，网上购物人数会呈现直线增长态势。随着消费者逐渐习惯网上购物，并开始把相当部分的日常购物行为转移到网上，网购品种日益增多，产品也更加日常化，这表明消费者已经越来越习惯于网上购物。以淘宝网为例，与2006 年相比，淘宝网销售额前十的商品类别发生了很大变化，日常生活用品销售比重已经超过全网成交额的20%。其中服饰类的服装外套从2006 年的第11 位升至2007 年的第7 位。随着越来越多的消费者开始习惯于网络购物，网购平台的高人气，服饰类产品活跃的成交率，使服装网络直销平台拥有了广阔的市场空间和潜力。 图表 SEQ 图表 \* ARABIC 3 2007 年上半年淘宝网销售额排名前10 商品 销售排名 2007年上半年 销量 排名升降 1 手机 140万台 —— 2 居家日用品 650万件 ↑10 3 化妆品 1150万件 ↓1 4 笔记本电脑 50万台 ↓1 5 话费充值卡 600万张 ↓4 6 电脑硬件 200万件 ↓1 7 服装外套 600万件 ↑4 8 相机 80万台 ↓2 9 运动健身 350万件 ↓1 10 食品 300万件 ↑3 B2C模式呈现多元化。一些新型的电子商务公司涌现并受到青睐。以母婴用品网络直销起家的北京红孩子信息技术有限公司，得到了包括北极光和NEA在内的著名投资基金三轮超过1000万美元的注资。从不开设任何线下的门店，只通过邮购和网络直销衬衫的PPG，已获得包括TDF、JAFCO Asia、美国KPCB风险投资公司两轮共计5000万美元的风险资金。全国最大3C网上商城360buy京东商城凭借完全线上交易的模式获得