市场结构的类型与特征.pptVIP

7.1 市场结构的类型与特征 一、划分市场结构的标准 二、市场结构的类型 一、划分市场结构的标准 (一)什么是市场结构 （二）划分市场结构的标准。 (一)什么是市场结构 市场结构，是指反映竞争程度不同的市场状态。作为商品生产者与供给者的厂商，在选择生产规模，价格水平，营销战略时，除了考虑技术条件及相应的成本条件之外，还必须认真分析市场竞争状态。在不同市场结构之中，厂商之间的竞争具有不同的特性，同样竞争手段在不同市场结构中也会产生不同的反应，获得不同的效果。 （二）划分市场结构的标准。 1.市场上交易者的数量 2.产品差异程度 3.行业的进入限制 4.价格决策形式 5.市场信息通畅程度 1.市场上交易者的数量 市场上对某种商品买者和卖者的数量多少与市场竞争程度高低有很大关系。参与者越多，竞争程度可能就越高，否则竞争程度就可能很低。这是因为参与者很多的市场，每个参与者的交易量只占市场交易的很小份额或比重，对市场价格缺乏控制能力。自然竞争能力就比较小，厂商之间的竞争就相对比较激烈。 2.产品差异程度 产品差异是同一种产品在质量、牌号、形式、包装等方面的差别。产品差别引起垄断，产品差别越大，垄断程度越高。产品差异可以分为物质差异、售后服务差异和形象差异。产品之间的差异越小甚至雷同，相互之间替代品很多，竞争程度就越强。对于替代性较强