多乐士清新居竹炭全效漆全国推广方案.docVIP

目 录 4第一部分 前景及营销目标 5第二部分 产品简介 5（一）英国多乐士涂料国际集团（ICI）简介 5（二）“多乐士清新居竹炭全效漆”简介 5第三部分 销售环境分析 5（一）中国油漆市场现状 6（二）市场潜力预测及发展趋势 8（三）SWOT分析 9（四）竞争对手分析 10第四部分 目标消费群分析 10（一）目标消费群分析 10（二）潜在消费者挖掘 11第五部分 营销策略 11（一）广告及媒体策略 12（二）产品促销 12（三）主题推广活动 15第六部分 资金预算及效果预测 15（一）资金预算表格（单位：万元） 16（二）效果预测 16第七部分 可行性分析 前 言 环境保护，健康节能是21世纪永恒不变的经典议题，涂料行业也随着市场的越来越精细划分，针对不同消费群开发出各种节能、环保、健康的墙面漆系列产品。多乐士公司于2010年强力推出“多乐士清新居竹炭全效漆”，由于涂料行业竞争态势异常严峻，竞争对手众多。如何树立多乐士品牌特色，保住其市场领先地位并同时开发潜在消费市场成为本营销策划要解决的重点问题。本策划结合“多乐士清新居竹炭全效漆”产品特色精确定位，并有效细分消费群体，旨在扩大本产品的市场知名度，宣传环保健康生活理念。 对