万象新天下半年推广整合.pptVIP

回顾过去 展望未来 回顾是为了发展。在展开新的一轮推广之前我们先看看我们以往都做了什么。及在消费者心中又是什么。 我们做了什么 一、大即是好 我们做了什么 二、品质地产，品质生活 我们做了什么 三、好房子的100组三个考虑（品质地产的延续） 我们做了什么 四、万象新天，弧线勾勒美好生活 结论 通过这几轮的传播推广，传递的方向太多，在消费者心 中没有一个统一的产品印象。 目前急待解决的问题 期待一个明确的定位 期待一个可坚持到底的思路 我们的目标 确立万象新天的核心价值 也就是项目的定位，也就是项目的地位，也就是我们传播以后要一路走下去的指导思想，也就是一个人对另一个描述万象新天时，能用几个字概括的东西 看看同行们 奥林匹克花园：运动 健康 SOHO：一个新阶层、国际精英生活特区 柏林爱乐：德国风味 珠江帝景：一个尊贵与荣耀的社区 …… 在硬件日趋同质化的今天，以文化、生活方式等心理层面的要素为核心而进行的品牌定位可谓愈演愈烈。 结论 不管是硬件的比拼还是生活方式的推销，各 楼盘都务求在消费者心中建立一个独特而清晰的 形象。而我们同样需要回答： 万象新天是什么？ 寻找万象新天的品牌定位 我们做了什么 区位的选择： 符合北京城市中心向东移的城市发