运用社会学理论知识对当前大学生的消费行为进行分析.DOC.docVIP

运用社会学理论知识对当前大学生的消费行为进行分析 随着社会经济的纵深发展，当代大学生的消费已经成为现代社会消费的重要组成部分，他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，消费心理和消费行为往往产生彼此间的相互影响，并形成特有的群体消费心理特征。与以前相比也发生了根本性的改变。他们已成为引导消费潮流的一股重要力量。然而他们的消费却存在着种种问题： 1.缺乏合理的理财观，储存意识薄弱 　 由于绝大部分的大学生经济来源来自父母，所以在保证不超支的情况下，多数大学生持有“有多少花多少”的态度，就没有想过要存钱储蓄，缺乏相应的存储意识。通过分析大学生每月盈余的情况可以发现，接近一半的大学生，每个月就没有盈余，属 于“月光一族”， 还有一部分的大学生根本不清楚自己每月的支出状况。缺乏一个合理的理财观，生活上的开支比较随意，无计划性，月生活费也就是基本够花的情况下，储蓄意识必然更加淡薄。 2.消费盲目追求品牌 许多大学生认为品牌代表着“质量”、“价格”以及“文化”的权威性，以显示自己的身份、地位，增强自信心和自豪感。有很大一部分男生买衣服、运动鞋一类生活用品时，非耐克、花花公子之类的名牌不选“一定要买有品牌的产品”，而绝大多数女生选择看情况而定。 3.消费结构分配不够合理 　　大学生购买学习资料月消费在50元以下的占85.6%。而每月购买衣服的花费在50元～200元之间的占到了一半以