投放案例建议 房地产行业 新盘指引.ppt

德高的户外RF背景 [上海地铁 投放案例建议 ] --- 新盘指引 房地产行业 [ 投放方案案例] 目标受众： 针对其下楼盘受众进行定位（年龄、收入……） 投放目的： 对***（开发商）其下***（楼盘）进行新盘指引 和推广 投放时间（建议） ：配合新盘开盘时间分成预热、开盘、销售强化等 若干个阶段 投放要求： 媒体具有指引性，能够覆盖到目标受众 媒体形式需能够使广告信息得到有效传递 [ 媒体方案案例] 媒体形式 线路/级别/位置 刊例价格(2011年) RMB/4周 全线12封标准套装50块 全线 498,000 内包车单线1~2列 全线 500,000 全线梯顶套装 318,000 媒体总价：1,316,000 折扣价格约：1,118,800 85折 说明： 以上仅是针对此类客户常规投放进行案例参考，各单独点位超级媒体另计； 具体详细方案(媒体点位等)及投放周期等，根据客户不同需求进行合理的调整和选择； 媒体价格会根据不同时期而有变动，实际销售折扣根据具体方案及购买量可能有不同，案例数据仅供参考 目标人群数量 有效到达率% 有效到达人群数量 有效接触人次 有效接触频次 GRP 11,368,000 68.80% 7,816,715 4,358,221 5.6 383 [ RF 数据] [ 投放媒体推荐] 1）12封全线套装：能够根据楼盘指引需求自主选择目标站点，获得高性价比的媒体到达率和接触频次，媒体形式标准统一 [ 投放媒体推荐] 2）内包车：适合品牌强化，封闭式空间，有效到达率高，适合信息量 大的广告内容 [ 投放媒体推荐] 3）梯顶：位置显著独特，处于地铁客流站厅进入站台的必经之处。广告画面被客流正视，观赏角度优越，充分展示品牌形象和广告内容 德高的户外RF背景