佳得乐2014第三季度指引手册商业课件.ppt

2014佳得乐品牌策略 专注运动人群，打造中国第一运动饮料品牌 拓展运动平台 “以点带面”积极推动渠道分销 加强消费者关联 提升产品功能性沟通 通过校园/社会体育活动强化有效赠饮策略 强化核心汗点品牌显现和消费者教育 联合百事草根活动进行品牌赠饮 借助运动赛事，拓展汗点周围的TT渠道 借势足球盛事拓展足球平台 利用NBA资源强化篮球平台 进入跑步运动领域建立跑步平台 借助篮球赛事，专注核心消费群体，强力开拓北京市场; 以上海，广州，深圳为核心市场向周边发达城市拓展销售渠道（苏州、无锡、佛山、东莞、中山、珠海等城市） 借势 篮球国度 Q3依托NBA篮球资源，拓展发达2线城市 整合 球星资源 持续利用NBA资源强化佳得乐运动饮料品牌形象以及提升与消费者关联度； 深化NBA球星资源价值 NBA球星包装产品. *包装设计仅供参考 打造NBA巨星包装，强化品牌及销售 德怀恩. 韦德 效力迈阿密热火队/ NBA总冠军MVP球员 保罗.乔治 效力印第安纳步行者队/NBA全明星首发球员 橙味 蓝莓味 柠檬味 西柚味 如上为WIP设计， 最终设计稿请以高精度元素光盘为准 借势NBA篮球国度，助力渠道拓展 使用NBA球星资源，拓展渠道,以上海，广州，深圳为核心的周边城市市场 渠道拓展 - 通过NBA篮球国度/校园及社会篮球活动，针对核心消费群体进行有效现场赠饮，加强产品功能沟通，提高消费者忠诚度。 草根活动 增强品牌显现，强化产品功能 2014NBA篮球国度将访问中国7个城市，每一个城市举办3天针对媒体和球迷的活动，逐渐将互动式的周末活动推向高潮。 增强品牌显现，强化产品功能 针对核心消费人群进行有效赠饮 (1) 深圳, 7月 25-27日 ( 场地推荐: 深圳体育中心, Shenzhen Odium, 海岸城广场) (2) 武汉, 8月 8-10日 (场地推荐: 光谷广场, 国际展览中心, 菱角湖万达) (3) 上海, 8月 15-17日 (场地推荐: 八佰伴百货公司, 中山公园, 上海体育馆, 上海世纪广场) (4) 杭州, 8月 22-24日 (待定) 场地推荐： 待定 (5) 重庆, 8月 29-31日 (场地推荐: 三峡广场, 国泰艺术中心广场, 北城购物中心广场) (6) 西安, 9月 5-7日 (场地推荐: 世纪金花购物中心, 万达广场) (7) 北京, 9月 12-14日 (场地推荐: 国际展览中心, 奥林匹克公园, 朝阳公园, 世贸天阶, 北京工人体育场) 城市及日期安排如下： 球星访店，拓展核心城市周围渠道 城市及日期安排如下： 7月24日，星期四 ，东莞(现役球员 待定) 8月14日，星期四，苏州 (现役球员-网队或国王队 待定) 8月21日, 星期四，宁波（城市与球员待定） 9月8日，星期一，天津(NBA传奇球星 待定) 主题海报 如上为WIP设计， 最终设计稿请以高精度元素光盘为准 两大NBA球星： - 韦德肖像权： 截止2015年8月1日 - 保罗肖像权： 截止2015年8月1日 最终设计稿请以高精度元素光盘为准 七月 八月 草根活动 渠道促销 篮球主题显现及促销 结合NBA篮球国度，打造现场赠饮及消费者教育 网络 产品 篮球主题包装 话题预热 九月 篮球主题活动互动及沟通 十月 * * * *