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UNIQLO品牌重塑计划 电通集团上海东派广告有限公司 2006-4-21 目录 市场概况 竞争品牌分析 UNIQLO课题及市场策略 品牌策略 市场规模 据国家统计局资料显示，中国目前休闲服饰占全国服装总销量的18%（东部地区的这一比例还要更高），产量达500 亿件。每年至少应有1400 亿元的市场，根据相关调查数据：57%的人群喜爱休闲服装，比排列第二的职业装高出一倍，市场份额与发展前景广阔。 销售收入变化情况 2003－2005 年销售收入增幅较大，2004 年销售收入增长率为23.25％，2005 年1－9 月销售收入同比增长率为22.59％。基本上整个市场呈稳步上升趋势。 销售收入集中度分析 2003－2005 年销售收入集中度较强，前八的企业约占50%的市场。2003 年以来，休闲服装行业的前四和前八的集中度都有所下降，但变化不大， 后起之秀对领先企业造成一定的冲击，但是影响并不是很大。 市场发展趋势 由于中国消费者对休闲时尚的强烈追求，休闲服装市场将继续保持增长势头。 中、青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体 休闲服装产品更加丰富多彩。款式将趋于国际化，个性化，品牌化。 由于国际品牌的参战，及中国服装企业的转型，市场竞争会更加激烈。 目前世界上有100 多个最有价值的品牌，其中已有60 多个进人中国，其他的也都虎视眈眈、伺机而动 竞争品牌分析 ZARA Es