奢侈品消费素颜照.pptVIP

奢侈品消费 第七小组 目录 奢侈品的概念 奢侈品的内涵 奢饰品的分类 奢侈品消费的特征 奢侈品消费的动机 影响奢侈品消费的因素 奢侈品消费的发展动态及趋势 奢侈品消费对社会经济的影响 中国奢侈品消费存在的问题 理性引导奢侈品消费的对策 一、奢侈品消费的概念 奢侈品消费是指消费者对各种超出人们生存与发展需要范围，具有独特、珍稀、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品 产生消费动机并从事消费活动的行为。 二、奢侈品的内涵 第一、奢侈品的概念是不断延伸的，它随着时代的变化而变化，在不同的时期有着不同的代表产品。 第二、奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富精英。 第三、就产业性质而言，奢侈品消费行业实际上是一个精英行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。 三、奢侈品的分类 根据不同的标准，奢侈品有不同的分类。 下面我们着重根据价格对奢侈品进行分类，可分为：入门级别奢侈品、中级奢侈品和顶级奢侈品。 入门级奢侈品 是市面上普及程度较高的，且有较多消费者的，价格高于其他同功效的一般产品的商品，如香水、衣服、皮具等； 中级奢侈品 指的是普及程度较低的，面对较少数消费者的、价格相对更高的商品，如高档珠宝、汽车、名表等； 顶级奢侈品 绝对价格很高，只