网络营销市场分析及目标市场选择.ppt

第二章 网络营销市场分析及目标市场选择 市场与竞争对手调查 调查的目的——是否进入某个特定的产品市场、如何针对竞争对手进行网络营销 调查的方法——可使用传统调查方法，也可用自己可进行的网络调查方法 市场及竞争对手调研中需要回答的问题 目标市场在哪里？ 目标人群需不需要你的产品？ 目标人群现在从什么地方购买这些产品？ 竞争对手有哪些？ 竞争对手使用了什么网络营销手法？ 竞争对手网络营销及其他网站运营方面的优势和缺点在哪里？你能不能做得更好？ 市场需求有多大？ 产品利润率有多高？ 进入市场的阻力和需要做的工作有多少？ 预期利润与工作量相比是否值得？ 市场与竞争对手网络调查的方法 （一）目标市场和用户调查 1.Google Adwords关键词工具 2. Google Adwords点击估算工具 3.百度指数 4. Google趋势 5.论坛、博客、社会化网络 6.网站投票调查 7.使用PPC进行市场调查 （一）目标市场和用户调查 最直观的市场需求量调查就是在搜索引擎上某个特定关键词被搜索的次数，与产品最相关的主关键词被搜索的次数越多说明用户越关注，市场需求越大。 Google Adwords关键词工具 /select/KeywordToolExternal 在该工具中输入主关键词，将列出搜索数据库中与该关键词相关的一系列关键词的搜索量级广告商的竞争程度。其中搜索量就代表用户关注程度和