管理经济学 教学课件 ppt 作者 杨俊青 梅莉 编著第四章.pptVIP

第四章 企业行为的前提——消费者的需求 杨俊青 学习目的： 1．掌握消费者的需求规律， 2．运用需求弹性分析各要素影响需求的程度 第一节 个人需求与需求曲线 一、需求表 需求表是描述经济关系的一种手段，在这里用来表示单个消费者对某个产品的消费数量和价格之间的关系。 二、需求法则和供给法则 （一）需求法则与需求曲线 影响商品需求量的因素与需求量的变化关系称需求函数。但一般我们仅分析一种商品的本身价格变化对该商品需求量的影响，即把一种商品的需求量仅仅看成是这种商品价格的函数，于是需求函数可表示为公式4.1： Qd=f(p) （公式4.1） 式中：p表示商品本身价格， Qd表示商品的需求量。 通过研究商品需求和价格之间的关系，我们发现了需求规律即需求法则：指商品的需求量与需求价格之间成反方向的变化关系。反映p与Qd这种反向变化关系的曲线，称需求曲线（见图4.1）。 图4.1 需求曲线 （二）供给法则及供给曲线 表示商品的供给量与影响供给量因素的函数关系，称供给函数。但我们一般假定其它因素不变，仅考虑一种商品价格变化对其供给量的影响的函数关系，表示供给函数。 Qs=f(p) （公式4.2） 式中：p表示价格， Qs表示商品的供给量。 供给规律即供给法则是指商品的供给量与供给价格之间成正方向的变化关系。反映p与Qs这种正向变化关系的曲线，称供给曲线（见图4.2）。 第二节 整个市场的商品需求 一、整个市场消费者的的商品需求分析 当我们了解了消费者的需求规律后，能否对所有消费者的需求数量简单汇总相加，这就要首先看我们研究的产品是否在消费者之间存在相互的作用。这个作用会表现在两个方面： （一）潮流效应 潮流效应是指一个消费者因为别人购买了某产品，自己不需要或没有购买能力也要硬着头皮购买的现象。它会加大整个市场的需求水平。 （二）自欺效应 自欺效应是指当很多消费者拥有了某产品后，某个消费者明明需要也不够面的现象，它会减少市场的总需求水平. 二、整个市场的需求曲线 整个市场的需求曲线是在假设不同的消费者之间的选择是相互独立的、即没有潮流效应和自欺效应的前提下单个消费者的需求曲线进行水平加总而得到的。 由此我们可以知道企业面对的市场规模有多大。 三、企业所面临的商品需求 整个市场的商品需求并不是企业的需求，企业能否在市场上分得市场份额，除了受市场需求的基本因素影响以外，还取决于以下几个影响因素： （一）市场结构 （二）价格的预期 （三）企业所生产的产品性质（耐用消费品、非耐用消费品） （四）促销活动 第三节 需求的弹性分析 一、需求的价格弹性(Price elasticity of demand) （一）弹性概念：若两变量间存在函数关系，自变量的相对变化会引起函数的相对变化，函数的相对变化对自变量相对变化的反映程度，称弹性。函数相对变化与自变量相对变化的比值，称弹性系数。 若y=f(x)，则弹性系数为： E=（△y/y）/（△x/x）=（△y/△x）·（x/y） (公式4.1) 当△x→0，且△y→0时， Lim△x→0, E= (△y/y)/(△x/x)=(dy/y)/(dx/x)=(dy/dx)·(x/y) (公式4.2) （二）需求价格弹性的含义 1．需求弹性分类： 需求弹性包括需求的价格弹性、需求的交叉弹性和需求的收入弹性 2．需求弹性的含义： 需求的价格弹性通常被简称为需求弹性。需求弹性用来表示一定时期内一种商品的需求量的相对变动对于该商品的价格的相对变动的反应程度。 3．需求弧弹性 需求弧弹性的含义与计算 需求弧弹性表示需求曲线上两点之间的弹性。 若需求函数Q=f(p)，则需求弧弹性的公式为： Ep=（△Q/Q）/（△p/p）=（△Q/△p）·(p/q) (4.3) （三）需求点弹性 (1)含义：表示需求曲线某一点上的需求量的无穷小的变动率对于价格的无穷小的变动率的反应程度。 需求点弹性的公式为：Ep=(dQ/Q)/(dp/p)=(dQ/dp)·(p/q ) (4.4) （四）影响商品价格弹性的因素 1．商品性质 2．替代商品 3．商品价格占收入的比重 4．价格变化时间 （五）弹性分类 不同的商品的需求价格弹性是不一样的 1．富