保利地产东莞松山湖项目保利·红珊瑚广告形象思考.ppt

* * * THANKS * 第一形象阶段：“中国红”系列 一、户外 主标：2011，中国红 副标：保利地产，献宝松山湖 二、报纸? 系列报纸1、 标题：保利.红珊瑚，经世中国红 全世界仅有三处海域 可生长极品红珊瑚 正是对地域的极致挑剔 成就了红珊瑚惊世绝艳的完美色泽 随文： 保利.红珊瑚，将保利地产“和谐筑家”的理念首次根植东莞松山湖， 重构松山湖板块居住价值，为松山湖创作瑰宝级别墅城邦，即将震撼呈现。 通用落格卖点：国家高新区+瑰宝别墅城+水景园林+便捷交通+优质教育 保利与东莞的对话 只能始于松山湖 国家高新区无可比肩的魄力 注定是保利·红珊瑚重构格局的力量 二、报纸? 系列报纸2、 标题：保利.红珊瑚，经世中国红 红珊瑚 生长于深海的稀世珍宝 每20年仅生长一寸 年月愈长，愈加红润 随文： 保利地产以20年别墅建筑经验，参考国际国内一流极品别墅案例， 用潜心雕琢稀世宝石的态度，倾力打造保利.红珊瑚别墅城邦， 完美呈现这一建筑艺术的瑰宝。 通用落格卖点：国家高新区+瑰宝别墅城+水景园林+便捷交通+优质教育 保利.红珊瑚 央企砥柱松山湖史诗钜献 以20年和谐生活构筑经验 打造典藏级瑰宝别墅城 二、报纸? 系列报纸3、 标题：保利.红珊瑚，经世中国红 它是卢浮宫典藏的珍品 它是伊莉莎白项上的明珠 它是皇室的国粹 它是中华5000年不变的中国红 随文： 中华民族对于红珊瑚超越5000年的尊贵信仰，源于对太阳与大地的虔诚喜爱。 保利.红珊瑚，延续中国人千年不变的尊贵信仰， 于松山湖打造瑰宝级红珊瑚别墅城邦，只为中国红。 通用落格卖点：国家高新区+瑰宝别墅城+水景园林+便捷交通+优质教育 它是保利地产的骄傲 它是松山湖人居的巅峰 它是建筑的瑰宝 它是值得经年流传的家族别墅 三、软文 系列软文1： 标题：正是大海的深蓝，孕育了这极致的红 小标：松山湖，南中国至美理想居所 红珊瑚，松山湖真正的瑰宝级别墅城 保利地产进军东莞首作，钜献将临 ? 系列软文2： 标题：保利以20年之功，雕琢稀世红珊瑚 小标：红珊瑚，举世罕见的稀世珍宝 红珊瑚，松山湖真正的瑰宝级别墅城 保利地产进军东莞首作，钜献将临 四、围墙---情景式围墙，演绎“红珊瑚” ? 围墙1、 一棵红珊瑚的梦想，并非成为女皇颈脖上令人惊叹的 那一件稀世宝石，而是遇见一颗尊贵的心灵 ? 围墙2、 没有什么能工巧匠，比大自然的造物更为恢弘 在生长的旅途中，红珊瑚历经沙石和洋流的精细雕琢 终于在千年之后，每一棵红珊瑚，都成为尊贵心灵的宠儿 ? 围墙3、 尼采说，别在地平线停留太久 所以，梦想总是承载着一切向上生长 弥足珍贵的岁月，铭刻在红珊瑚流光溢彩的现在和未来 ? 围墙4、 它需要最清澈的水域，它需要8-20℃的温度 它需要徐徐而来的洋流， 它是6000余种珊瑚中最值得骄傲的一棵 每20年生长一寸 第二形象阶段：“沉淀岁月的美好”系列 一、户外 主标：沉淀岁月的美好 副标：松山湖上，人居瑰宝 二、报纸? 系列报纸1-文化、沉淀 标题：沉淀岁月的美好 次标题： 生活如此瑰丽 所以，总有一些东西 沉淀了岁月的美好 我们谓之为瑰宝 保利.红珊瑚，如瑰宝般闪亮 ? 随文： 伴随铁达尼号沉入海底的LV 见证了历久弥新的传世奢华 回归祖国的圆明园兽首 与保利共同见证了中华民族的伟大复兴 通用落格卖点：国家高新区+瑰宝别墅城+水景园林+便捷交通+优质教育 二、报纸? 系列报纸2-品牌、积累 标题：积累时间的深情 次主标： 生活如此瑰丽 所以，总有一些东西 积累了时间的深情 我们谓之为瑰宝 保利.红珊瑚，如瑰宝般闪亮 ? 随文： 劳力士见证了切.拉瓦格的自由之路 欧米茄见证了阿姆斯特朗的月球漫步 保利地产，18年、22城 见证了“和者筑善”在中国大地的绽放 通用落格卖点：国家高新区+瑰宝别墅城+水景园林+便捷交通+优质教育 二、报纸? 系列报纸3-产品、理念 标题：辩证生活的哲理 次主标： 生活如此瑰丽 所以，总有一些东西 辩证着生活的哲理 我们谓之为瑰宝 保利.红珊瑚，如瑰宝般闪亮 ? 随文： 空中花园，见证了巴比伦人的浪漫 亚历山大港灯塔，见证了埃及版图的恢弘 保利.红珊瑚，见证了松山湖北部瑰宝墅城的高贵血统 通用落格卖点：国家高新区+瑰宝别墅城+水景园林+便捷交通+优质教育 二、报纸? 系列报纸4-建筑、风格 主标：岸藏英伦，世袭风华 随文： 在西方，贵族的尺度以英伦为最 在东方，居住的意境以水岸为脉 保利.红珊瑚 岸藏英伦皇室风范 中国瑰宝别墅城邦 通用落格卖点：国家高新区+瑰宝别墅城+水景园林+便捷交通+优质教育 二、报纸? 系列报纸5-水系、景观 主标：问渠哪得清如许 随文： 我们以“和谐筑家，自然舒适” 为建筑理念 保留地块原生活水泉眼 同时通过栽种涵养水源的植物 营造