北京朝阳国际公寓推广方案-广告推广预算与广告计划（三）.doc

广告推广预算与广告计划（三） 户外媒体 繁华地段的户外媒体广告因其具有针对性强、持续性长、影响力大等特性，成为诸多楼盘争相选用的传播渠道，特别是象朝阳国际这样的大规模社区，在推广上要充分考虑到品牌的持续传播与维系，必须在形象树立上下大工夫。户外广告自然成为长期宣传推广的首选媒介。因其费用较高，所以在各项推广费用中所占比例也非常大。 户外广告的选择，主要从目标受众活动区域及项目沿途的引导性两个方面加以考虑，从而初步选定在以下地段通过不同形式进行发布： CBD地区： 大型户外广告牌 本项目以CBD核心区域的白领阶层为主要客户群，因此选定该区域做重点推广区域，特别是东三环人流、车流量大，广告影响力巨大且作用持久，故应在此区域做大型户外广告的发布。 东四环沿线车流量大，项目本身有临近四环路，在项目沿东四环一侧布置广告牌可起到良好的引导作用，并可节约费用。 地铁广告： 地铁作为中上档次的交通工具，地铁车厢及月台广告针对性强，传播半径较大，选择在CBD核心区及其沿线一些站点设置广告，会起到良好的效果。 CBD至项目沿线： 灯箱路牌 朝阳路沿线车流量大，车辆有一定的滞留时间，且有着很好的引导作用，故应设立灯箱路牌。 指示路牌 作为功能性广告，具有指示方向的重要作用，故应选择重要区域加以设立，特别是东四环慈云寺桥出口的位置。 具体位置及费用估算见下表（发布期为一年）： 项目 规格：宽×高 费用（万元） 慈云寺桥单立柱 18m×6m 总高18m 30 东四环沿途指示路牌 ①2m×1m×3块（1.5万/块）②3m×1.5m×1块（9万/块） 15 地铁广告 车厢内广告：514mm× 月台灯箱：①2990mm×1500mm②1945mm×960 150 东三环广告 120 朝阳路沿线灯箱 100 合计 约400 本部分费用估算为400万元