市场调查课件 覃常员项目四.pptVIP

项目四 市场调查抽样设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目四 市场调查抽样设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目四 市场调查抽样设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目四 市场调查抽样设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目四 市场调查抽样设计 教学目标 1.结合具体调查进行抽样误差的计算 2.结合具体调查学会如何进行抽样推断 3.结合具体调查学会如何确定样本容量 　 1.了解抽样调查的含义、特点和程序 　 2.掌握抽样调查的组织方式——随机抽样和非随机抽样方式 　 3.掌握抽样误差的分析及其计算、抽样推断和样本容量的计算 技能目标 知识目标 任务1 抽样调查的一般理论 抽样调查的含义 抽样调查的特点 抽样调查的适用范围 图2-2-1 抽样调查程序 定义调查总体 实施调查 测算结果 选择样本框 选择调查样本 任务设置 任务1 抽样调查的一般理论 抽样调查程序 任务2 非随机抽样 　　任意抽样法又称便利抽样法。它是一种完全根据调查人员自身工作方便来确定调查样本的一种方法。 一、任意抽样法 　　判断抽样法是指由调查人员根据主观经验判断而选择调查样本的一种非随机抽样方法。 二、判断抽样法 任务2 非随机抽样 三、配额抽样法 链接——实 例4.doc 　　配额抽样法是指调查人员根据调查总体某些属性特征进行分层，对分层后的各层次总体进行配额，配额内的样本抽取由调查人员主观判断抽样的一种非随机抽样方法。 1.独立控制配额抽样 优缺点: 　　具有简便易行，费用少等优点，但有选择样本容易偏向某一类型而忽视其他类型的缺点。 　　独立控制配额抽样是指只规定几种控制特性以及各控制特性的单独抽样配额，而不规定这几种控制特性之间的各抽样配额的相互关系，即各控制特性的抽样配额是彼此独立的一种非随机抽样方法。 2.相互控制配额抽样 　　相互控制配额抽样，又称交叉控制配额抽样。它是指在分层时，严格规定各控制特性的抽样比例，而且在配额时，也严格规定了各控制特性每一副次母体间的相互交叉关系。 　　相互控制配额抽样的特点是抽样结果的代表性强。 四、滚雪球抽样 　　在滚雪球抽样中，通常采用随机方式一组调查对象或个体，在对他们进行调查后，根据他们所提供的信息或由他们推荐选择下一组调查对象或个体。这样，通过上一组选择下一组，像滚雪球一样不断继续下去，直到调查结束 任务2 非随机抽样 任务3 随机抽样 一、简单随机抽样 系统抽样 　　例如：某地区百货商店为10 000户，其中大型、中型与小型百货商店分别为1000、2000、7000户，当抽样数为200户时，若用等比例分层抽样法应从各层中各抽多少样本单位？ 想一想 1.分层随机抽样 案例——实例4.2.doc 　　如：某市有800个居委会，每个居委会平均有100户，现在采用简单随机抽样从800个居委会中抽出10个居委会，共1000户作为抽样调查样本单位的方法即为分群随机抽样。 系统抽样 2.分群随机抽样 小资料4.doc 系统抽样 二、随机抽样的特点 随机抽样的优点 随机抽样的缺点 系统抽样 三、抽样数目的确定 　　（1）总体中各单位之间标志值的变异程度。 　　（2）允许误差的大小。 　　（3）不同的抽样方法也会影响抽样数目的多少。 　　1.影响抽样数目的因素 必要抽样数目的计算公式可根据允许误差公式进行推导而来。 （1）平均数指标重复抽样数目的计算公式。 式中：n为样本单位数； 为总体方差； 为概率度平方； 为平均数允许误差平方。 系统抽样 2. 必要抽样数目的确定 注意 必要抽样数目的计算公式 （2）平均数指标不重复数目的计算公式。 式中：N为总体单位数。 （3）成数指标重复抽样数目的计算公式。 必要抽样数目的计算公式 注意 （4）成数指标不重复抽样数目的计算公式。 　　式中：t为概率度；P为成数； Δp为成数允许误差，n为抽样数目。 技能培养——实训 链接——实训设计4.doc 交流评点 训练提高 项目四 市场调查抽样设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目四 市场调查抽样设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目四 市场调查抽样设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目四 市场调查抽样设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页