CIS企业形象策划——VI基础系统.ppt

标志与标准字体要素的组合系统，有以下几种： （1）标志与公司名、品牌名、标准字的组合单元； （2）标志与公司全衔标准字的组合单元； （3）标志与公司名、品牌名、标准字，以及企业造型的组合单元； （4）标志与公司名、品牌名、标准字以及企业口号、宣传标语的组合单元； （5）标志与公司名、品牌名、标准字，以及公司全衔、公司地址、电话号码等的组合单元。 5 VI基本设计系统 zzzzzzzzz 象征纹样 象征纹样通过变化多样的装饰纹样，补充企业标志等造型要素所缺乏的丰富和灵活。 象征纹样可根据企业标志直接进行排列组合，也可根据标志的特点进行适当变形后再组合，或将企业标志和标准字体的组合作为一个单元形进行排列。 由于象征纹样大多装饰效果非常强烈，常用在包装纸、购物袋以及企业所发送的各种礼品的设计上，给人以亲切感和装饰美感。 5 VI基本设计系统 zzzzzzzzz 吉祥物 吉祥物是为了强调企业性格配合广告宣传为企业专门设计创作的人物、动物或植物等拟人化形象，借以活跃企业形象。 以动物或植物等拟人化形象为基础造型，有很强的亲和力以及趣味性，是吉祥物造型的首选。 也有一些设计依据企业的标志进行拟人化创意，同样能表现出有趣的形态。 5 VI基本设计系统 zzzzzzzzz 吉祥物 吉祥物的出现能够满足消费者的消费需要和情感需要，从而在无形中增加了商品的价值。 NEC十几年前在日本本土的市场认知率仅为15.1%。当时NEC的竞争对手都是响当当的大企业：日立公司，产品市场认知率为50.2%；松下公司，市场认知率为45.4%；然而在今天的日本市场，NEC的市场认知率已经达到100%，短短十几年的时间！集市小猴（Bazar de Gozarre）功不可没！ 1992 年春天，NEC 公司为开拓自己的品牌市场，营造具有亲和力的品牌形象，终于打出了“集市小猴”这张卡通吉祥物的底牌。从商场宣传海报、产品样册到各种小型促销牌，无处不见小猴的身影。当年夏天，集市小猴便以超人气的知名度为NEC打下半壁江山，品牌认知率上升至83.7%，小猴这个时候就成为一个有价值的符号。 酷儿 zzzzzzzzz 吉祥物设计 请为公司设计一个吉祥物。 体现公司的企业文化和性格 以机器人的形象出现 练习4 TIME…… TIME OVER!!! THANKS C I S 在基本设计系统中又以标志、标准字体、标准色为其核心，一般称为VI的三大核心。整个VI设计系统完全建立在其三大核心所构成的基础之上。而标志又是其核心之核心，它是促发和形成所有视觉要素的主导力量。 由于各企业的性质不同，在其应用设计系统的项目中，侧重就不尽相同它需要根据实际情况进行取舍。但无论什么企业，基本设计系统的内容都大同小异。 企业标准色是企业的特定色彩，用以强化刺激及增强对企业的识别。色彩是人的视觉最先感知的，以色彩吸引人的注意，是不能放弃的重要手段。 不同的色相有着不同的性格和情感意味。 标准色在应用中，常常显得单调或不够用，需要一些相应的色彩作为辅助色对其进行补充，用于区别不同的部门或场合等等。 辅助色既丰富了企业用色，又不至于无限制用色，使得用色范围过广而失去企业的独特个性。 辅助色的设计要注意与标准色之间的谐调关系，以及与用色环境及对象的协调等。 色彩之间由于相互搭配，又能产生出新的感觉。如红与黑古朴，红与黄跳跃等，因此，企业在色彩的设定上。要选用能够反映企业精神、行业特点的色彩。 企业标准色包括标准色和辅助色两类。标准色通常采用l～3种色单独或组合使用。单色易记，印象强烈，但容易与别人重复；多色组合易显出个性，然而用色过多；制作复杂也是不可取的。 如果标准色在两种色以上的话，在这些色彩间有时根据设计也要分出主次，将其中一个色作为主色。 选定的标准色要给出标准的色值，以保证在制作工艺中的准确度。一般情况下，标明C、M、Y、K的数值即可。 在标准字体、标志、标准色的设计完成之后，进一步的任务就是三者之间的编排以及规则的制定。固定的编排，一方面再次强调了企业个性；另一方面，也为大量的应用设计提供了模式，使之在应用中更迅速、更规范。 提到吉祥物，在很多人的观念中首先想到的可能会是龙、凤凰、狮子、老虎以及麒麟等蕴涵吉祥企盼的图案。其实这是民间吉祥物通常的概念。 在现代商业社会中，为商品作代言人的商业吉祥物就是消费者的图腾，它能够把消费水平相当、生活方式相近、思想性格相似的消费者“召唤”在一起。 1992 年春天，NEC 公司为开拓自己的品牌市场，营造具有亲和力的品牌形象，终于打出了“集市小猴”这张卡通吉祥物的底牌。从商场宣传海报、产品样册到各种小型促销牌，无处不见小猴的身影。当年夏天，集市小猴便以超人气的知名度为NEC打下半壁江山，品牌认知率上升至83.7%，这样惊人