市场调查与预测 教学课件 ppt 作者 林红菱 3市场调查问卷设计.pptVIP

复习 第二章 市场调查方案 重点概念 1、Proposal，Survey plan 2、Marketing decision problem 3、Objective of survey 4、Research objective 5、Marketing research problem 6、Survey items 7、Respondent 调查方案 营销决策问题 调查背景 调查目的 营销研究问题 调查项目 调查对象 第三章 市场调查问卷设计 广东工业大学 学习目标 本章内容 第一节 问卷的基本概念 一、问卷的含义 问卷又叫调查表或询问表，是调查人员依据调查目的和要求，以一定的理论假设为基础提出来的，它由一系列“问题”和备选“答案”以及其他辅助内容所组成。 二、问卷的类型 二、问卷的类型（1） 二、问卷的类型（1） 二、问卷的类型（2） 二、问卷的类型（2） 二、问卷的类型（3） 二、问卷的类型（3） 三、问卷的结构 一份完整的问卷一般是由封面、甄别问卷、主体问卷、背景问卷等几个部分组成。 1、问卷封面（P54） （1）项目名称 （2）介绍语 （3）访问情况记录 （4）指导语 （1）问卷标题 “大学生牙膏消费状况调查” “我与广告——公众广告意识调查” “住房消费问卷调查”