课件：会展营销拓展重庆大学会展营销.ppt

THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 * * 展览品牌形象定位 品牌发展策略 展览品牌营销的最终目标是形成品牌资产，最终形成品牌产权。从客户的无忠诚度到忠诚度是一个较长时间的积累过程。展览组织者所面临的最大挑战就是要不断提升展览目标参展商和观众的品牌忠诚度，不断提升目标客户对展览品牌的忠诚度，逐步引导展览品牌成为业内的方向标，促进展览品牌的资产积累。 展览品牌竞争力分析层级图 创立展览品牌形象 展览品牌形象是参展商和观众心中对特定展览的一种心理感知和体验后的认同感，也是参展商和观众所得到或理解展览品牌全部信息的总和，对展览品牌所包含的全部信息的体验、感知和选择，形成了展览在参展商和观众心中的展览品牌形象。例如，广交会是目前我国历史最长、效果最好、规模和成交量最大、到会外商最多的展览，广交会在其展览品牌形象传播过程中使用的 “中国第一展”，这一既简洁明了，又充分体现出广交会在我国展览业中的强势地位的标识语，十分准确的将展览的定位和展览的主题紧密相连，传达了该展览的优势与特征，极大地增强展览与参展商与观众之间的沟通 温家宝总理出席第100届广交会开幕式暨庆祝大会并讲话 充分理解展览品牌形象的定位要素 针对展览品牌的不同特质设计展览品牌的传播形象 展览品牌的符号、名称和图案设计是展览品牌经营的最重要元素，是展览