营销调研与预测 教学课件 ppt 作者 栾向晶第三章市场抽样调查.pptVIP

第三章 市场抽样调查 阅读本章后，你将能够： 理解抽样调查的含义及特点。 熟练掌握抽样调查的程序。 理解随机抽样技术及其应用。 了解非随机抽样技术及其应用。 第一个问题：什么是抽样调查 一、抽样调查的概念 抽样调查也称为抽查，是指从调研总体中选出一总分要素作为样本，对样本进行调查，并根据抽样所提的结果推断总体的一种专门性的调查活动。 二、抽样调查的必要性 1、抽样调查能解决全面调查无法解决或很难解决的问题 2、抽样调查和全面调查各有自己的特点和优势，在许多场合两者可以同时采用，分别进行，发挥互相补充和核对的作用。 3、抽样调查可以对某种总体的假设进行检验，来判断假设的真伪，为行为的决策提供依据。 三、抽样调查的特点 1、抽取样本的客观性 2、抽样调查可以比较准确地推断总体 3、用样本数据推断总体的数量特征 4、抽样调查的不足 四、抽样设计的程序 1、定义同质总体及样本单位（即调研总体） 2、选择数据收集方式 3、抽样框 4、选取抽样方法 四、抽样设计的程序 5、确定样本容量 6、制定选择样本单位的操作程序 7、抽样实施 第二个问题：什么是随机抽样方式 一、随机抽样技术的分类及特点 1、随机抽样技术的含义 2、随机抽样技术的分类 （1）简单随机抽样技术 （2）分层随机抽样技术 （4）分群随机抽样技术 （3）等距离随机抽样技术 3、随机抽样的特点