市场营销学 教学课件 ppt 作者 马进军 第6章 营销战略开发.pptVIP

第六章 营销战略开发 本章内容 第一节 企业战略与营销战略 第二节 企业发展战略 第三节 市场竞争战略 第一节 企业战略与营销战略 一、企业战略 企业战略是企业根据外部环境及内部资源和能力状况，为求得自身生存和长期稳定发展，不断获取新的竞争优势，对企业发展目标、达成目标的途径和手段的总体性、指导性谋划。 基本特征 全局性 长远性 稳定性与动态性相结合 企业战略层次 二、营销战略 营销战略是企业管理者在现代营销观念的指导下，为了完成企业的任务目标，根据企业战略的要求与规范，制定市场营销的目标、途径与手段，规定企业在一定时期内的营销拓展的总体设想与规划。 第二节 企业发展战略 一、企业发展战略的制定 (一)环境分析 SWOT分析 企业优劣势分析（Strengths and Weaknesses） 市场机会与威胁分析（opportunity and threat） (二)界定企业任务 明确主要竞争领域 以市场需求为中心 鼓动性 具体明确，切实可行 （三）明确企业目标 （四）分析企业业务组合 波士顿“市场增长-份额”矩阵（BCG矩阵） 通用电气矩阵（GE矩阵） 波士顿矩阵 GE矩阵 （五）制定企业发展战略 1、密集化发展战略 2、一体化发展战略 3、多元化发展战略 水平多元化 同心多元化 综合多元化 二、企业发展战略的实施 战略执行 反馈与控制 第三节 市场竞争战略 一、识别竞争