市场营销学 第2版 教学课件 ppt 作者 许以洪 第四章 市场营销环境.pptVIP

案例一 某电视机生产企业获得如下信息： （1）有些实力较强的其它家电企业准备涉足电视机生产。 （2）电视机市场已向多种规格发展。 （3）数字化电视机已面世。 （4）电视机将与电脑显示器合二为一。 （5）为了10年我国农村市场彩电需求量将达到1.68亿台。 案例二 （1）为保护大气环境，国家将颁布法令，完全禁止使用氟里昂制冷技术。 （2）据专家预测，全球气候变暖，夏季持续高温天数越来越多。 （3）消费者收入水平普遍提高，空调已逐渐改变奢侈品的形象，成为生活必需品。 （4）企业科技人员有望成功地开发无氟制冷技术。 （5）竞争者开发出节能空调。 （6）由于能源紧张，电费将大幅提高。 3、综合分析与对策 威　胁　水　平大　　　　　小 大　　　小机 会 水 平 风险业务 理想业务 困境业务 成熟业务 扬长避短 抓住机会 作为常规 转移/减少 三、企业对策 (一) 反抗 即试图限制或扭转不利因素的发展。 (二) 减轻 通过调整市场营销组合等来改善环境适应，以减轻环境威胁的严重性 (三) 转移 即将产品转移到其他市场，或转移到其他盈利更多的产品行业，实行多角化经营。 第四节 中国转型市场与市场环境特点 一、中国转型市场环境特点 大: 地域辽阔;前景巨大;赚钱的天堂。 变: 发展快;变化快;政策多变;法规不健全。 乱: 市场秩序混乱;假冒侵权严重;反常怪事多; 信誉(商业