办公软件应用案例教程 教学课件 ppt 作者陈承欢 第20章公司品牌规划.pptVIP

2008/10/20 和佳公司2009年品牌规划 内容 市场背景 品牌认知现状 品牌规划关键点 品牌核心价值 品牌远景 品牌定位 品牌所处市场背景 多竞争者出现 竞争方式更直接 品牌作用越来越明显 市场容量增大， 市场竞争更加激烈 需求多样化、个性化需求强烈 消费品牌化，对企业形象更关注 希望优质服务、购买决策理智和感性并存 环保意识增强、只愿付自己认为值得付出 的价钱、方便才买、沟通清楚才卖 资费、赠品促销 等方式抢占市场份额 新概念、新策略 和新方法纷呈迭出； 行业背景 竞争品牌 消费者 （优质功能、超值服务、 受尊重、归属感） XX对手 --认知率97%以上 --领先的、知名的、有实力的 --覆盖面广，产品质量好 --国营企业，服务稍差 --有信任感 --价格较高，创新不够 本公司 --认知率93%以上 --不断成长的、有亲合力的 --消费者对缺乏深入的了解 --覆盖不足，不稳定 --信任度不及XX对手 --价格相对低 消费者对品牌认知现状 的好处 我为何喜欢? 消费者需求／信念 我为何高度评价? 个性 我为何信任? 消费心理分析 品牌体现与消费创造 品质化、专业化、人性化、创新化、 基本功能利益：提供健康专业绿色通信与高品质人性化服务使你的生活更具魅力 价值观念：认同新劲品牌带来的时