营销价格理论.pptVIP

无标题;CONTENTS＠什么是价格＠;What is PRICE狭义;价格对于买方和卖方有着不同的意;内部因素总体营销战略、目标和组;总体营销战略、目标和营销组合▲;小公司：价格决定在最高的管理层;市场和需求不同类型的市场定价 ;1 经济形势对公司的定价战略产;获得合理利润→支持公司→销售 ;◆基于价值定价◆基于成本定价◆;基于成本的定价：基于价值的定价;定价方法：商品价值定价、增值定;盈亏平衡点目标回报成本加成定价;基于竞争定价是指以竞争对手的战;定价策略通常会沿着产品生命周期;很多研制出新产品的公司首先制定;1234产品质量形象必须能支持;★首先为新产品制定一个较低的价;产品组合定价挑战背景为了使整个;产品线定价可选择的产品定价捆绑;条件：公司通常是发展产品线而不;定义：对可选择的产品或者主产品;适用条件：生产必须与主产品一起;产生原因：副产品没有价值但处理;特点：几种产品组合在一起出售，;无标题;公司通常要调整他们的基本价格，;现金折扣——这是企业给那些当场;顾客：价格歧视产品：超市、五星;心理定价成功要素：价格心理学（;招徕定价：超市，loss le;地理定价FOB原产地定价统一运;动态定价卓越亚马逊：动态促销策;国际定价cocacola;无标题;公司建立了价格结构和价格战略后;过剩的生产能力面对强有力的价格;导致公司提价的因素成本膨胀：增;公司在提价和降价的情况下都必须