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十堰龙基4S店的营销现状与发展策略分析 ［摘要］ 随着中国汽车工业的发展和汽车市场的成熟，汽车4S店应运而生。汽车4S店是近 年来从国外引进的一种新的汽车销售模式，它的出现对汽车市场的进一步发展所起的积极作 用毋庸置疑。2002年中国汽车销售井喷，世界范围内的汽车巨头悉数进入中国，抢占市场， 大量建设汽车4S店，市场竞争加剧，在瞬息万变的竞争环境中，任何的竞争优势可以说都只 是相对的和暂时的，新的技术每天都在诞牛，每天都有新产品上市，每天都有很多的新的竞 争策略威胁。在新的竞争条件下，汽车销售专营企业必须经常审视周围的环境，转变观念迎 接挑战，提升自身的营销能力，以新的角度、新的思维规划自己的未来，在市场竞争中争得 先机，有效的规避风险。本文以十堰龙基4S店为例，在借鉴市场营销理念及其相关理论的基 础上，以营销理念为指导思想，以满足客户需求为核心，就当前汽车产业现状进行多方位的 分析，运用竞争等因素模型等对汽车4S店面临的困境进行探讨。通过对十垠龙基4S店目前 的营销现状、营销环境进行分析，总结岀十堰龙基4S店营销发展中所面临的问题，根据汽车 市场的发展、变化，从十堰龙基4S店的现实状况出发，分析指出十堰龙基4S店的营销对彖 和市场定位，通过对各种营销策略的研究，归纳提出改善十堰龙基4S店经营的可行性营销策 略及建议，最后就十堰龙基4S店营销策略的实施提出保障措施。 ［关键字］汽