市场调查预测与决策 教学课件 ppt素材包 作者陈友玲 第一章　市场调查概述.pptxVIP

1;第一章　市场调查概述;第一节　市场调查的产生与发展;一、市场调查的产生;二、市场调查的发展;三、市场调查在国内的兴起和发展;第二节　市场调查的含义、特征和作用;一、市场调查的含义;二、市场调查的特征;(1)全过程性。;(2)社会性。;(3)目的性。;(4)不确定性。;(5)科学性。;(6)时效性。;三、市场调查的作用;1z1.tif;第三节　市场调查的内容;一、市场基本环境调查;(一)自然环境的调查;1.自然资源调查;2.地理环境调查;3.气候环境的调查;(二)政治和法律环境调查;(三)经济环境调查;(四)社会文化环境调查;(五)科技环境调查;二、市场需求调查;(一)消费需求量调查;(二)消费结构调查;(三)消费者购买动机和行为调查;三、市场供给调查;(一)商品供应来源调查;表1-1　商品供应能力调查的内容;任何商品的供应范围都是有限的，商品供应范围的变化直接影响到企业营销目标的变化。在一定时期内，商品的供应范围是稳定的，但也会随着市场环境和消费者偏好的变化而变化。;四、市场营销调查;(一)商品自身性能和特征的调查;(二)竞争对手调查;第四节　市场调查的类型;一、按调查对象的不同来划分;(一)全面调查;(二)非全面调查;1.典型调查;2.重点调查;3.抽样调查;二、按调查内容的不同来划分;(一)消费品市场调查;(二)生产者市场调查;(三)服务市场调查;三、按调查范围不同来划分;