广告学概论 教学课件 ppt 作者 张建华 第9章　广 告 效 果.pptVIP

9.2　广告心理效果测定 ③ 瞬间显露测验法主要是利用瞬间显示器(一种测定广告各要素注目程度的仪器)对广告效果进行测定的方法。其原理是利用电源在瞬间(1/2秒或秒)的接通又断开，检测人们对广告要素的注目程度。这种仪器可测定印刷广告的显眼程度、各种构图位置的效果以及文案的易读程度、标记的识别程度等。利用试验与统计方法，可将广告的视觉效果计量化，以此为依据对广告构图进行调整。当然这种测试与被试者的感知能力关系很大，必须要取多数人的平均值。 9.2　广告心理效果测定 ④ 记忆鼓测验法主要是利用记忆鼓(一种测定人们对某种文案记忆程度的仪器)对广告效果进行测定的方法。记忆鼓在广告效果测定中，专门用来研究在一定时间内，人们对广告作品的记忆程度。该方法是：被调查者在一定时间内，经由显示窗看完一则广告后，支持测试者立即用再确认法，测验被调查者对广告文案的记忆，从而评估出品牌名称、广告主名称、广告文案的主要内容等易于记忆的程度。 9.2　广告心理效果测定 ⑤ 瞳孔计测验法主要是利用瞳孔计(一种记录眼球活动的仪器)来测定瞳孔扩张与广告接受者产生的情绪反应之间的关系的方法。人在长久凝视有兴趣的事物时，瞳孔会放大。瞳孔计可采取机械方法将瞳孔伸缩情况加以记录统计，以测定被检测者对广告的兴趣程度。这种方法多用于电影、电视片的测验。因为瞳孔放大与心理感情作用的因素有关，所以应取多数人的平均值。5)投射法。6