市场调查与预测(第二版) 教学课件 ppt 作者 刘玉玲F-2005市场调查与预测教学大纲.docVIP

《市场调查与预测》课程教学大纲 适用专业：市场营销、税务 编写日期： 2007年7月 适用对象：专科 执 笔 者：刘玉玲 学 时 数：40学时 一、课程的性质、任务和基本要求 随着我国社会主义市场经济体系的逐步建立，市场规则的逐步完善，以及加入WT0等大的外部环境影响，市场竞争将日趋加剧，企业必将面临更加巨大的生存压力，因此了解、掌握市场调查与预测的基本知识，搞好市场调查与预测工作，从而提高我国企业的营销水平和市场竞争能力是十分重要的。 通过《市场调查与预测》这门课程的学习，学生要比较系统的了解市场调查与预测的基本理论，掌握市场调查与预测的基本方法，同时，结合各自的工作实际，边学习，边操作，用理论指导实践、通过实践检验和更好的学习、掌握理论，取得较好的学习价值和学习效益。 二、教学内容和基本要求 （一）市场调查概论 1．教学内容：市场调查的涵义、市场调查的内容、调查对营销管理的重要性、市场调查的程序 2．基本要求 （1）掌握市场调查的涵义 （2）了解市场调查的内容 （3）掌握市场调查的程序 3．重点：掌握市场调查的涵义、掌握市场调查的程序 （二）二手资料的收集 1．教学内容：二手资料和所谓原始资料的概