场营销与策划0796湖北教育考试院.DOCVIP

PAGE –PAGE 1– 课程名称：市场营销与策划 课程代码：07963（理论） 目 录 第一部分 课程性质与设置目的 一、课程性质与设置目的 二、本课程的基本要求 三、本课程与相关课程的联系 第二部分 课程内容与考核目标 第一章 市场营销策划导论 第一节 策划与市场营销策划 第二节 市场营销策划历史 第三节 市场营销策划的研究对象与内容 第二章 市场营销策划的原则、程序与思维 第一节 市场营销策划的原则 第二节 营销策划的过程 第三节 市场营销策划思维 第三章 市场营销策划的核心：STP营销战略 第一节 STP营销战略概述 第二节 市场细分 第三节 目标市场 第四节 市场定位战略策划 第四章 顾客管理、顾客满意与产品策划 第一节 消费者市场与组织市场 第二节 产品生命周期各阶段的营销策划 第三节 产品组合和产品线策划 第四节 新产品开发策划 第五节 顾客满意战略（CS）策划 第五章 品牌战略与CIS策划 第一节 品牌与品牌价值 第二节 品牌策划步骤 第三节 名牌建设 第四节 CIS策划 第六章 消费者成本与产品定价策划 第一节 消费者成本与消费风险 第二节 产品定价策划 第七章 渠道策划 第一节 营销渠道发展的新趋势 第二节 营销渠道策划需考虑的因素 第三节 营销渠道成员和结构策划 第四节 营销渠道的策划模式 第五节 营销渠道管理策划 第八章 促销与沟通