营销调研与预测 教学课件 ppt 作者 栾向晶第十三章 时间序列预测法.pptVIP

第十三章　时间序列预测法 能力导航 阅读本章后，你将能够： 了解时间序列预测法的含义和特点； 熟悉时间序列预测法的预测步骤； 掌握移动平均数预测方法的原理、步骤和适用范围； 掌握指数平滑法预测方法的原理、步骤和适用范围； 掌握季节变动趋势预测方法的原理、步骤和适用范围。 开篇案例 第一个问题： 什么是时间序列预测法 一、时间序列预测法的含义: 是根据预测对象的时间序列数据，依据事物发展的连续性 规律，通过统计分析或建立数学模型进行趋势延伸、定量预测的 方法。也称为时间序列分析法、历史延伸法或外推法。 二、时间序列预测法的特点 1、时间序列预测法假定事物的过去会同样延伸到未来； 2、时间序列存在着规律性变动和不规律性变动； 3、时间序列法是撇开了市场发展的因果关系去分析市场的过 去和未来的联系 三、时间序列预测法的步骤 1、收集、整理历史资料、编制时间序列；2、绘制图形；3、分析时间序列；4、建立预测模型；5、进行预测计算；6、评价预测结果； 第二个问题： 什么是直线趋势预测法 直线趋势市场预测法是以直线模型研究市场现象趋势变动 的方法。直线趋势市场预测法可分为直观法和直线趋势外推法两种。 一、直观法 又称目测手画法他是将时间序列观察指数居按时间先后在 平面坐标图上一一标出，以横轴表示时间，纵轴表示某预测变 量