广告学概论 教学课件 ppt 作者 张建华 第2章　广 告 调 查.pptVIP

广告学概论 主编 第2章　广 告 调 查 2.1　广告调查概述2.2　广告调查的内容2.3　广告调查的程序2.4　广告调查的方法 2.1　广告调查概述 2.1.1　广告调查的意义广告调查可以分为两大块:① 市场调查。2.1.2　广告调查的特点广告调查具有目的性、实践性、科学性、多样性和相关性的特点。1.目的性　广告调查是一项目的非常明确的工作。2.实践性　实践性是指广告调查是一项离不开实践的工作，广告调查工作人员只有实地调查才能获得全面、具体和时效性强的详尽资料。 2.1　广告调查概述 3.科学性　广告调查的科学性贯穿于调查活动的全过程，它要求研究人员从抽样设计、问卷设计到资料采集、分析和统计处理等一系列过程，都必须严格认真、客观科学，否则，可能会使调查结果的准确性受到严重损坏，甚至得出与事实截然相反的结论。4.多样性　开展广告调查的方法多种多样，各种方法所需的人力、物力和财力差异很大，它们分别适合于不同目的、不同性质、不同范畴的研究课题。5.相关性　运用于广告中的市场调查一般均以某种产品或劳务为中心展开具体的调查工作，涉及市场、产品、消费者，与产品或劳务的营销业务直接有关，这是市场调查的相关性。2.1.3　广告调查的原则 2.1　广告调查概述 开展广告调查活动，必须遵循真实性、代表性、系统性、经济性和创新性原则。1.真实性　广告调查是为广告策划和创作服