广告学概论 教学课件 ppt 作者 张建华 第3章　广 告 心 理.pptVIP

广告学概论 主编 第3章　广 告 心 理 3.1　广告受众心理3.2　广告注意3.3　广告记忆3.4　广告态度 3.1　广告受众心理 3.1.1　广告受众的心理特征广告受众随性别和年龄的不同有许多不同的心理特征。1.年龄心理特征　不同年龄段的广告受众具有不同的心理特征，广告只有有的放矢，才能真正满足广告受众的需要，使广告收到良好的效果，否则将是事倍功半。(1)儿童期的心理特征　据有关统计资料显示，在世界各国人口结构中，少年儿童都占有相当大的比例。1)以形象思维为主。2)以无意注意为主。3)好奇心强。4)善于模仿。(2)青少年时期的心理特征 3.1　广告受众心理 1)思维上由形象思维向抽象思维过渡，自我意识和批判意识增强。2)情感上，充满激情和活力，易受感染，也容易冲动。3)崇拜、模仿心理依然强烈，追星现象普遍。(3)中年期的心理特征　人到中年，便进入了人生的鼎盛时期。1)思维上以理性的抽象思维为主。2)追求身份、地位、财富。(4)老年期的心理特征　目前，随着我国开始进入老龄化社会，如何适应老年期的心理特征，研发老年人产品并做好老年人用品广告宣传，是摆在每一个商家和广告人面前的一个重要任务。1)思想趋于保守，好凭经验办事，对新生事物往往持怀疑态度。2)怀旧心理和消费定势。 3.1　广告受众心理 3)更加关注健康。4)心理需要依旧强烈，渴望丰