广告学概论 教学课件 ppt 作者 张建华 第7章　广 告 媒 体.pptVIP

7.5　广告媒体策略 (3)主次媒体的组合　在企业所选择的几种媒体之中，应该有所侧重，确定哪些是主要媒体，哪些是辅助媒体，在预算分配上应有所区别，在广告发布的时间和频率上也要合理安排。(4)自、租用媒体的组合　它是指把需要购买的大众传播媒体与企业自用的促销媒体进行组合，如通过报纸、电视刊播，还同时利用企业自用的销售点广告等与之配合。复习思考题1.广告媒体有何功能？2.广播广告有何优势？3.试述广播广告的形式。4.电视广告有哪些特点？5.网络广告有哪些形式？ 7.3　印刷媒体广告 2.杂志广告的缺点(1)传播速度较慢　由于杂志出版周期长，出版频率低，因而不像报纸媒体那样能够迅速、及时地反映市场变化，不适合于时间性要求强的产品广告，也不适合于营造声势较大的大规模营销活动。(2)灵活性不强　由于组稿、印刷的程序比较复杂，杂志广告一般需提前几个月确定内容，预定版面，而且无法像报纸广告那样可以随时更改、增删广告内容。(3)广告成本偏高　杂志上刊登广告需要较多的广告制作费和刊物费用。(4)阅读范围较窄　杂志媒体的读者相对少，专业性强，因而接触对象不广泛，影响面相对比较狭窄。 7.3　印刷媒体广告 3.杂志广告的分类(1)按版面分1)封面广告。2)封底广告。3)封二、封三广告。4)插页广告。(2)按所占版面的大小分1)整版广告。2)半版广告。3)1/4版广