基于凯勒品牌资产模型的王老吉和加多宝的品牌资产评估.docxVIP

PAGE 13 品牌管理 基于Keller的品牌资产模型的 格力空调品牌资产评估报告 姓名：杨祖兴 学号：0121203921007 专业班级：市场营销1201班 完成日期：2014年11月23日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK 1绪论 1 HYPERLINK 2 基于消费者要素的代表性评估方法概述 3 HYPERLINK 3关于格力品牌资产的问卷调研 8 HYPERLINK 4调查结果分析与研究 11 HYPERLINK 5研究结果与建议 17 6.附件--格力品牌资产调查问卷………………………………………………………………………………19 1绪论 1.1研究背景与目的 在经济全球化的大环境下，现在的市场竞争已经发展为“品牌资产核心优势的竞争”，而随着互联网经济形势的发展，没有品牌资产根基的市场可以说根本就不是“已占领的市场”。因此，企业家和投资者都认识到“品牌资产”才是企业最珍贵的资产。那么作为中国空调行业第一个也是唯一一个“世界名牌”产品，格力这一品牌具有哪些品牌资产及其品牌资产所带来的利益究有多大，在这里，将进行简要评估。 品牌资产主要分为浅层品牌资产和