河北电视台收视份额分析.pptVIP

观众收视总量在常态情况下持续稳定 中央级收视市场份额下降，省卫视市场份额继续上升，地面频道基本保持。 到达率(%及000) 定义：指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数(000)或占总体 电视推及人口的比例(%)。 默认到达条件一般是“至少收看了1分钟” 解释：到达率是一个时间上的纵向累积指标，它考察特定时间段内 观众收看某一频道或栏目（或某一广告计划所能覆盖）的不 重复的人数多少（或比例），反映了接触的受众规模和传播 的广泛性 对于一套广告插播计划而言，到达率（覆盖率）设定的默认 条件是看过1次就算到达。在实际的广告投放效果评估中，人们通 常认为，如果受众仅看过1次并不能对广告形成有效的认识和印 象，因此，提出了有效到达的概念，被表示为“n+到达率”，指至 少看过n次某广告的目标观众的百分比（或千人）。 对于不同的广告（或广告产品），“n”的设定是不同的，在实 际工作中，“3+到达率”是被频繁提及的有效到达率。 定义：特定时段(节目)，平均每分钟的收视人数(千人)或平均每 分钟的收视人数占指定目标推及人口总体的百分比（%） 解释：收视率考察特定时段收看某一频道或某一节目的人数在总 体推及人口中的比例。该指标考察的实际上是特定时段