加多宝市场调研.docVIP

PAGE PAGE 17 关于加多宝高校潜在市场的调查报告 调查地点：巢湖学院校园 调查方法：问卷随机调查法 小组成员：李浩 刘波 王李 文波 吴济龙 指导老师： 徐志仓 调查时间：2012年12月-2013年1月 目录 一、调查方案设计 3 二、中国凉茶市场概述 5 三、加多宝与王老吉的商标纷争6 四、加多宝品牌重塑7 五、调查资料分析. 9 1 消费者需求选择分析 9 2 消费者对于饮用凉茶的时间分析 10 3 消费者对于加多宝凉茶的看法分析 11 4 消费者对于凉茶包装的选择 11 5 消费者购买凉茶影响因素的分析 12 6 消费者忠诚度分析 12 消费者期望价格分析 13 费者对于加多宝凉茶的期望分析…………………………………………13 五、加多宝凉茶的优劣势分析 14 六、结论和建议 15 七、 问卷调查表 16 八、 参考资料17 一、调查方案设计 （一）关于调查调查对象的选择 此次调查问卷的发放主要集中于高校的学生，而且是经济管理与法学学院的学生，选择这些人群作为调查对象有以下几大优势： 1. 在校大学生，对大学的消费市场没有较为清晰的认识，因此此份调查问卷不仅可以吸引学生对“加多宝”凉茶的认识度