媒体策略的孕育过程.pptVIP

Welcome to Carat Agenda 凯络媒体简介 媒体策划流程说明 案例分享 安吉斯集团的中国组织架构 全球分公司 安吉斯媒体中国服务据点 Integrated Communication 媒介计划及购买 传播策略 市场调研 互动媒体计划及购买 户外计划及购买 贴片广告 / 产品置入式广告 Our Clients From A Brief To a Media Plan媒介策略的孕育过程 - 凯络的标准作业模式 F1 客户简报 关键步骤 了解客户目前在以下方面的立场与观点: 1.1 公司策略 什么是公司的目标、价值? 业务的实质是什么? 在公司的整体策略中，对于特定品牌是否有特殊目标? F1 客户简报 关键步骤 了解客户目前在以下方面的立场与观点: 1.2 市场策略 什么是客户的既定市场目标? 什么是客户期望的市场成绩? F1客户简报 关键步骤 了解客户目前在以下方面的立场与观点: 1.3 市场活动： 目前的品牌业绩如何? 销售的障碍是什么? 业绩与竞争对手的成绩相比如何? 在计划传播活动期间，还有没有其他市场活动? 希望从市场竞争中获得什么? F1客户简报 关键步骤 F1客户简报 关键步骤 伟视捷 博视达/华伦 凯络媒体 安索帕/知世 思纬市场调研 Amsterdam Athens Barcelona Berlin Boulogne B