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安徽卫视品牌传播策略探究 摘要：安徽卫视品牌传播从早期的单一的品牌战略 发展到后来的品牌整合营销，品牌定位更加精准与明晰，品 牌传播形象不断完善，品牌核心价值不断聚合与提升。但是, 目前安徽卫视品牌传播面临发展瓶颈，站在转型、提升和一 路衰退的十字路口。通过梳理品牌传播发展历程，找出其中 的内在规律和问题，可能在一定程度上完善其品牌传播策略 提升品牌传播力。 关键词：安徽卫视；品牌传播；传播策略 安徽卫视是以电视剧为主打品牌的卫视频道，从早期提 出“打造中国最好的电视剧大卖场”的宣传口号确定品牌 战略之路，到而后冠以“剧行天下、爱传万家”形成清晰的 品牌定位，意图用“爱”联系起人间冷暖、真爱情意，提炼 出电视剧的真谛。目前安徽卫视电视剧品牌传播的口号是 “剧时代，变者强”，意图大规模进驻自制、定制市场，让 频道更具掌控力，从电视剧播出大台向电视剧制作大台转 型，由此，品牌传播策略也必须随之而变。1安徽卫视电视 剧品牌构建与频道品牌传播 在全国30多个省级卫视中，安徽电视台开频道特色化 之先河，最先确定卫视以主打电视剧为特色定位，使安徽卫 视从众多省级卫视中脱颖而出，形成业界著名的“电视淮 军”。同时，安徽卫视也是全国卫视中最早实施以电视剧为 频道核心竞争力的省级卫视，面对电视的激烈竞争，安徽卫 视不断进行品牌升级，逐步形成以电视剧立台战略的发展轨 迹。 电视剧品牌定位形成频道品牌