市场营销学试题 健安.docVIP

《市场营销学》吴健安　　　　　　　　　　　　　　 PAGE 6 《市场营销学》试卷 单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共44分。） 1.对著名营销学家菲利普·科特勒教授的市场营销定义描述正确的是____A_____。 A. 交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度，以及对交换过程管理的水平； B. 市场营销是引导货物和劳务从生产者流转到达消费者或用户所进行的一切企业活动； C. 市场营销是个人和组织对理念(或主意、计策)、货物和劳务的构想、定价、促销和分销的计划与执行过程，以创造达到个人和组织的目标的交换； D. 营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递顾客价值，管理顾客关系的一系列过程； 市场营销学的形成阶段大约在1900年到1930年，它初创于___A______。 A. 美国 B. 日本 C. 欧洲 D. 英国 顾客购买总价值由____B_____构成。 A. 感知价值、服务价值、人员价值、形象价值 B. 产品价值、服务价值、人员价值、形象价值 C. 感知价值、使用价值、服务价值、形象价值 D. 感知价值、使用价值、购买价值、形象