邮政函件广告局：数据库商函与邮政贺卡.pptVIP

数 据 库 商 函 与 邮 政 贺 卡 邮政函件广告局 一、数据库营销 数据库营销定义 数据库营销是直复营销的更进一步的提升 数据库营销是运用数据库这一新的营销工具，去识别、分析、选择和发掘市场营销机会，高效率而又富有成果地开展营销活动，以实现公司的任务和目标的管理过程。亦即借助营销数据库使公司与它的最佳市场机会相适应的过程。 什么是数据库营销？ 数据库营销是一个相互作用的营销系统，它可以在任何地点，使用一种或多种广告媒体，产生一种可测量的反应或交易，其活动的数据来源是已有的数据库系统。 它是利用数据库进行营销的一种方式，是通过数据的整理、分类，通过建立并维护良好的客户关系、明确企业的目标市场，找到所需客户的过程。 营销方式 数据库营销的优势 数据库营销的核心——消费者！ 商业信函 商业信函的定义 是实现直复营销或数据库营销的一种手段或者说媒介方式 就是一种宣传手段，即将具有个性化的传达企业产品、服务等信息的资料、物品，通过寄递、投送、散发等形式传达给企业的目标受众，引导其购买企业产品的过程 商函的特点  商函与其他媒体优势比较 商函与其他媒体优势比较 电子网络广告 专业性、技术性较强，实施需要专业人员