7第七章-广告媒体策略.pptVIP

第七章 广告媒体策略 △?教学目标：通过本章的教学，使学生能了解广告媒体的类型及其特征；把握广告媒体选择的影响因素及媒体组合原则；在以上的基础能进一步确定广告效果最大化的媒体组合策略和媒体排期策略。 △??教学内容：本章共包括三节内容 第一节 广告媒体的类型及特征 第二节 广告媒体的选择与组合策略 第三节 广告媒体发布的时机和媒体排期策略 第一节 广告媒体的主要类型及特征 一、类型（P94） 根据传播形式：主要分为电波、印刷媒体和户外媒体等（时间媒体、空间媒体） （一）电波媒体 1．电视 优点：（1）覆盖率高 （2）表现力强 （3）电视节目娱乐性强，对家庭的渗透力强。 （4）广告通过与特定节目联支，也可成为被瞩目的焦点 缺点：（1）制作过程复杂，制作播出费用高 （2）属线性传播，声音、画面稍纵即逝 （3）不能传递较多的信息，较难进行理性诉求。 △电视广告效果不但要考虑节目收视率，还要考察节目的观众构成。 △不同的节目有不同特性，适合于不同的商品。 2．广播 优点：（1）覆盖面大，费用低谦 （2）在专业和地域两方面具有极强的选择性 （3）传播迅速，可达到传受同步 （4）凭声音传播，更能引发人的美妙想象 缺点：（1）选择性差（2）保存性差（3）缺乏实体感 3．网络 优点：（1）快捷（2）经济、省钱（3）表现力强（4）具有交互性 局限：（