4广告媒体--必修.pptVIP

报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物，是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。 依赖平面视觉，倾向于理性地广告媒体。文字表达能力强。一旦主动阅读，对信息的接收较为深入。 读者具有较强的主动选择性； 权威性，可信性高； 发行频率高，信息传递快 低价 形式单调，缺乏感染力 有效时间短 对象明确，受众集中； 阅读周期长，接触次数多； 突出醒目，干扰少； 印刷精美，富有吸引力。 读者面窄 发布速度慢 广播是通过无线电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。 传播及时 覆盖面广 声情并茂 制作方便 干活收听两不误 信息保持性差，稍纵即逝，难保存、难记忆 缺乏视觉形象 户外广告是指利用户外场所、空间、设施等发布的广告 。包括： 利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告； 利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面绘制、张贴、悬挂的广告； 在地下铁道设施，城市轨道交通设施，地下通道，以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告； 7.户外广告媒体 含义 对地区和消费者的选择性强，到达率高 可以较好地利用消费者途中经常产生的空白心理 具有一定的强迫性质 反复诉求 表现形式丰富多彩 ，图文清晰，视觉冲击力强 信息量少，干扰性强； 区域性强，宣传范围小； 7.户外广告媒体 特点 7.户外广告媒体 形式创新 售点广告又叫POP广告（Point of Purchase），起源于30年代美国的超级市场和自助商店里的店头广告。 按设置点分为门面广告、橱窗广告、柜台广告、墙面广告、地面广告、货架广告。 按广告形式分为平面广告（海报、招贴）、立体广告（样品、实物）、视听广告（广播、录像）、示范广告（现场示范）。 8.售点广告媒体 在销售现场引导指示消费。 营造销售气氛、使消费者产生冲动购买行为。 提升企业形象 美化商店环境 表现形式和真实度强，能补充四大媒体的不足。 8.售点广告媒体 特点 美国广告函件协会对DM （Direct Mail ）下的定义是：“对广告主所选定之对象，将印就的印刷品，用邮寄方法，传达广告主所要传达的信息的一种手段。” 投递形式：随报刊加送；由专业邮递广告公司寄送；根据顾客名录采用信件寄送；雇佣人员派送。 广告信函类型：明信片、说明书、产品目录、企业刊物。 9.直邮广告媒体 含义和形式 能精确地定位客户群，目标受众可以选择。 广告成本低廉。 可以通过客户反馈信息了解客户需求，为企业搜集信息。 传播范围小。 易引起受众反感。 9.直邮广告媒体 特点 关于切实加强邮寄印刷品广告管理的通知  　　 　　一、邮寄印刷品广告，必须经工商行政管理机关登记，未经登记不得发布。　　二、印刷品广告邮寄给企业的，如果企业复函不需要，应当立即停止邮寄。　　三、印刷品广告邮寄给消费者个人的，应当事先征得消费者个人的书面同意，未经同意，不得邮寄。 9.直邮广告媒体 相关法规 礼品广告是在礼品上标明广告主名称、地址、电话等，免费赠给顾客以表示好感的广告形式，通过此种形式传播广告信息的礼品即为礼品广告媒体。 美国50%的企业经常向顾客赠送礼品，特别是银行、保险公司、服务机构和零售商店等，对礼品广告较为重视。 10.礼品广告媒体 广告媒体 一、广告媒体简介 二、各类广告媒体特点分析 三、广告媒体的选择和排期 成功的媒体策略就是在分析目标顾客特点、产品特点和媒体特点的基础上求得三者的统一。 目标受众分析，包括：人口、性别、职业、教育、收入；心理特征、生活习惯、消费习惯等。 产品分析，即必须选择适合自己产品特性的媒介。 媒介分析，包括媒体的适用性、传真程度等。 三、广告媒体的选择 广告媒体 一、广告媒体简介 二、各类广告媒体特点分析