消费的社教材会环境因素.pptVIP

三、经济环境因素 （五）体制转轨中的不确定性因素对消费心理的影响 1.结构转型和升级带来的“摩擦性失业” 2.社会保障制度不健全 3.消费政策和消费环境 【导入案例】可口可乐贺岁广告 问题：在中国，可口可乐为什么以“带我回家，欢欢喜喜过春节”为主题做广告？ 四、文化环境因素 （一）文化可以划分为主文化与亚文化 主文化 在社会上占主导地位的文化 亚文化 为社会上一部分成员所接受或为某一社会群体所特有的文化 1.主流文化与消费心理 主流文化的共同性 主流文化的差异性 主流文化的发展变化性 2.中国主流文化对消费者的影响 亲慈子孝 1 家庭伦理观念 2 求同心理 3 朴素的民风 4 爱面子 5 含蓄 3.亚文化对消费行为的影响 1、民族亚文化 朝鲜族 蒙古族 2、宗教亚文化 伊斯兰教 基督教 天主教 基督教 道教 3、地域亚文化 关中八大怪 【案例】“超级女声”为何这么火暴？ 4、年龄亚文化 5、职业亚文化 中国进入消费“她”时代 女性成购买主力 6、性别亚文化 服饰文化 （三）外来文化对消费者行为的影响 饮食文化 饮酒文化 茶饮文化 生日文化 影视文化 五、社会群体因素 1.社会阶层(social class)与消费心理 社会阶层的含义 社会阶层是指全体社会成员按照经济、政治、职业、社会关系、文化程度等标准划分为彼此地位相互区别的社会层次结构，在社会的层次结构中