南京明发商业广场营销企划策略(152页）.ppt

■目的与意义 1、表达南京明发的主题核心内容及调性 2、增强受众投资信心（凡与时尚相连的产业都属于南京明发的盈利内容） 3、本身具备极强的参与性与可观性，引发更大关注 4、符合南京城市特性 ■内容构想 活动1：环宁公路赛·明发美食休闲指南 环南京的自行车公路赛，赛前广泛接触相关体育运动商户及餐饮休闲类商户，赛中引发全南京关注， 炒作渠道包括电视、广播、硬广、软文、网络、户外、赛道路演、颁奖现场包装，赛后刊物为《明发 美食休闲指南》，持续热聚焦。 活动2：南京最美一段·明发2007时装配饰指南 明发工地现场围墙设计的征集活动，征集中国时装设计师的2007年时装设计，凡获选者的作品均可成 为明发现场围墙设计图案，并对该设计师进行相关的介绍和报道。活动前硬广、软文及行业传播，活 动中引发关注，形成社会影响，活动后与这些设计师及行业（苏南本身就是纺织行业的集中地）产生 联系与互动，刊物为《明发2007时装配饰指南》，持续热聚焦。 活动3：站前音乐节·明发锐舞派对 明发现场的音乐节，以热闹气氛和聚集人气为目的。 活动4：自我风采秀出来·明发形象代言人选举 7位代言人的选举，将来会为南京明发的7大