三众华纳-依维柯新车上市整合传播推广方案.ppt

P* ---从消费者使用需求面来看----如何把价格变成价值 战术之四 高档价位 附加价值 V.S 感性及自我 社交性利益 转化为附加价值 支持高单价的理由 NNPR是掌握现代商务先（商）机 的致胜利器，总是能让我快人一步，高人一等，更专业成熟，更具信赖感。 藉此投射出消费者的理想自我心态并产生附加的社交性价值。 传播概念 专业化商务配置 舒适的承载大空间 主被动双安全模式 丰富的个性化解决方案 从容应对 更自由 欧III环保领导潮流 充满活力 重塑专业化商务用车新等级标准！ 专业 创新价值 传播策略之3——传播 P* 三、创意策略及表现 平面表现 电视广告表现 广宣助成物设计 店面设计 上市篇 形象篇 性能篇 TVCF VCR 型录 海报 挂棋 立牌 手提袋 P* 四、整合行销企划 P* 附件:三众华纳品牌管理介绍 P* 品牌整合传播代理制 品牌是最重要的资产，是竞争力的核心因素 南京依维柯的长远发展需要品牌力的持续提升 品牌管理是一项长期的、系统的过程 NNPR是一次提升品牌力的良机 我们的竞争对手已经跑在前面 品牌代理制是必然趋势，专业的事交与专业的人来做 P* 总经理 媒介 创意 企划 调研 公关 制作 品牌经理 项目总负责人 南京依维柯NNPR品牌整合营销传播服务模式 AE 南京依维柯 客户总监 P* 南京依维柯NNPR品牌服务团队架构 总经