全新的IP提案培训课件.ppt

传播策略 第二阶段： 整合IP新形象——全新的IP 目标受众：目前对IP业务有意见的人 重点受众：VIP 、在校学生与外埠打工者 利益点：更多、更好的服务（强大的技术与 　　　　网络实力和员工不懈的努力） 支持点：网络覆盖最广（中国电信固话全网） 技术实力雄厚（国内最大的电信运营商） 品种最全的IP（移动IP、IP记帐卡、IP充值卡） 诉求点：购买轻松、价格轻松、使用轻松、通话轻松 PR促销策略 配合全年不间断的海浪式攻势传播策略 PR促销策略 IP 主题 - “朋友与家庭”打折促销活动 - “企业的朋友” - “最好的朋友” - 伸出手去帮助消费者与他人保持联系 创　意　表　现 宣传口号 更方便的固话IP，一次拨号随心打 移动、固话一齐打　 　　　　省钱、省心省到家 电视广告创意一 广告名称：移动IP1795——动与静篇 广告长度：30秒 客 户：中国移动 规 格：胶转磁 故事描述 光怪陆离的光雾中，奇异神秘的如《风云》中的幻境，两位俊朗的弱冠少年对峙而立。 特写：一位少年身